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Interview de Florescens : baromètre "Entreprises et Développement Durable"

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Bénédicte Sanson

  


Sequovia : Bénédicte Sanson, vous êtes gérante de Florescens.  Vous avez publié récemment un baromètre "Entreprises et Développement Durable". Un baromètre, pour quoi faire ?

BS : Au-delà de sa mission auprès de ses clients, l’accompagnement marketing pour le développement des entreprises, Florescens souhaite s’impliquer dans les débats de société qui permettent de construire positivement le futur. Le développement durable fait partie des piliers fondateur de notre entreprise (notre signature : marketing pour votre développement durable). Pour pouvoir appliquer au quotidien nos engagements, il est important de pouvoir partir d’un état des lieux : où en sont les entreprises dans leur réflexion, dans leur passage à l’action ? Quels sont leurs freins, leurs motivations ? Qu’attendent-elles pour aller plus loin ?
 
Ce baromètre a pour objectif de commencer par faire un bilan à un instant « t » ; dans une perspective dynamique d’enrichissement au fil du temps, il va nous permettre de mesure la progression de la sensibilisation et de l’action.

Nous avons également voulu qu’il soit diffusé au plus grand nombre et dans son intégralité afin de donner les idées et le coup d’accélérateur nécessaire à toutes les entreprises qui auraient des difficultés à concrétiser leurs envies d’agir.

 
Sequovia : Auprès de qui ce baromètre a-t-il été réalisé ?

BS : Le questionnaire de ce baromètre a été envoyé par Internet pour commencer sur notre réseau relationnel professionnel constitué essentiellement de dirigeants et salariés de PME/PMI. Nous nous sommes appuyés sur les différents clubs, blogs, réseaux  sociaux et sites de contenus avec lesquels nous travaillons en partenariat pour relayer l’information.

Dans notre introduction aux résultats, nous indiquons précisément le profil des répondants (majoritairement des chefs d’entreprise de PME) afin que les informations puissent être exploitées dans leur contexte.


Sequovia : Les entreprises et plus particulièrement les PME sont-elles prêtes à amorcer une démarche de développement durable ?

BS : On peut dire, suite à ce baromètre, que la sensibilisation a fonctionné. Mais les entreprises sont encore loin, en tant qu’entreprises, d’entamer des démarches concrètes pour le développement durable. La grande majorité des actions citées sont le fait d’initiatives individuelles. La plus grande difficulté pour les entreprises est de savoir par quel bout le prendre et de fixer ensuite des priorités qui puissent contribuer à l’atteinte des objectifs globaux qu’elles se sont fixés pour leur activité.


Sequovia : Quels sont les principaux enseignements que vous tirez des résultats de votre baromètre ?

BS : Il y en a deux qui se complètent et qui me paraissent fondamentaux :

Pour que les PME passent à l’action dans le développement durable il est important de leur montrer, individuellement quel peut-être le bénéfice pour l’entreprise à court moyen et long terme de ce travail. Et sur ce point, il semblerait que l’offre de consulting sur le marché ne soit pas encore adaptée à elles.

En complément de ce premier point, il est également important de construire avec elle une parcours qui mette en évidence les étapes, car la route est longue parfois, et l’atteinte d’objectif intermédiaire est une source forte de motivation.

 
Sequovia : Comment votre engagement dans développement durable se traduit-il vis a vis de vos clients ?

BS : Pour chaque client, nous étudions toujours quels liens existent entre l’activité de l’entreprise et la problématique développement durable. Puis nous faisons en sorte d’évaluer l’intérêt pour l’entreprise de prendre en considération cette dimension et nous lui proposons des actions très concrètes qui peuvent aller d’un changement d’imprimeur tout simplement jusqu’à la création d’une offre ou d’un service, en passant par un changement de fournisseur ou encore la mise en place de tableaux de bord ou l’implication dans des réseaux responsables… Les possibilités pour faire un geste sont nombreuses, notre volonté est de le rendre accessible pour, progressivement créer des réflexes profondément ancrés chez les dirigeants et leurs équipes. Pour le bien-être de tous !
 

www.florescens.com
marketing pour votre développement durable

Découvrez les résultats du baromètre « Entreprises et développement durable »
 
Interview réalisée pour Sequovia le 22/05/2008

 

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